Tarea PE

Ley federal de radio y TV

Artículo 67

Este Articulo menciona las restricciones a las que son sometidas cualquier tipo de publicidad como por ejemplo que debe de mantener el equilibrio entre lo que se quiere comunicar y la programacion donde se transmite, no debe de hacer publicidad a algun tipo de vicio o actos violentos, entre otros.

Artículo 68
Las difusoras comerciales, al realizar la publicidad de bebidas cuya graduación alcohólica exceda de 20 grados, deberán abstenerse de toda exageración y combinarla o alternarla con propaganda de educación higiénica y de mejoramiento de la nutrición popular.

Artículo 69
Las difusoras comerciales exigirán que toda propaganda de instalaciones y aparatos terapéuticos, tratamientos y artículos de higiene y embellecimiento, prevención o curación de enfermedades, esté autorizada por la Secretaría de Salubridad y Asistencia.

Articulo 72

Para los efectos de la fracción II del artículo 5o. de la presente ley, independientemente de las demás disposiciones relativas, la transmisión de programas y publicidad impropios para la niñez y la juventud, en su caso, deberán anunciarse como tales al público en el momento de iniciar la transmisión respectiva. 

Fuente:  http://www.buenastareas.com/ensayos/Ley-Federal-De-Radio-Y-Tv/403774.html

PUBLICA PROFECO ACUERDO SOBRE LINEAMIENTOS DE INFORMACIÓN O PUBLICIDAD COMPARATIVA EN MATERIA DE PRECIOS DE BIENES, PRODUCTOS O SERVICIOS
 

Profeco supervisará la práctica comercial de comparación de precios de manera integral. Obligará a proveedores a respetar criterios para que la comparación de precios sea veraz, clara y adecuada.

PROFECO publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el Acuerdo por el que se establecen los lineamientos de Información o Publicidad Comparativa en Materia de Precios de Bienes, Productos o Servicios que regularán la práctica comercial de comparación de precios, a fin de que ésta sea veraz, adecuada y clara para que los consumidores tomen decisiones de consumo inteligentes y a su vez se fomenten mercados competitivos y eficaces.

Los lineamientos incluyen criterios que obligan al proveedor a tener elementos documentales que aseguren la veracidad y claridad de la comparación, como es el comprobante de compra o la fe pública que debe obtenerse respecto del precio ofrecido por el proveedor que se compara. Asimismo los lineamientos prevén que la comparación puede hacerse independiente del medio de comercialización, lo cual genera competencia entre los distintos canales en que actualmente se venden bienes, productos o servicios, como son las ventas por teléfono con aquellas realizadas en piso de venta y por internet. 

Se destaca que los lineamientos corrigen asimetrías de información en el mercado que se generan cuando la comparación de precios tiene datos, frases o demás elementos que inducen a error o confusión a los consumidores. Finalmente, comentó que la Profeco podrá supervisar la práctica comercial de comparación de precios de manera integral, tanto en piso de venta (establecimientos) como en los diversos medios de comunicación (prensa, radio, internet, entre otros).

Fuente: http://www.profeco.gob.mx/prensa/prensa09/octubre09/bol66.asp

Profeco pone nuevas reglas de publicidad

El organismo buscará que las empresas que comparan precios en comerciales no engañen a consumidores; la Procuraduría detectó 47 casos de publicidad comparativa que inducen al error o la confusión.

Las empresas que recurren a la comparación de precios para hacer publicidad, como las tiendas de autoservicio y departamentales, empresas de telecomunicaciones o de productos de belleza e higiene, deberán sujetarse a nuevas reglas para evitar engaños a los consumidores.  

Esto, luego de que la Comisión Federal de Mejora Regulatoria (Cofemer) emitió ya el dictamen final que permitirá a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) establecer nuevas reglas sobre este tipo de publicidad, una vez que se publiquen en el Diario Oficial.

Durante el  2009, la Profeco detectó 47 casos de publicidad comparativa de estos proveedores, los cuales contienen elementos que inducen a error o confusión al consumidor.   

Debido a esto, el organismo envió a la Cofemer los lineamientos sobre publicidad comparativa, en los cuales se ponen condiciones a los proveedores que se anuncien a través de la exhibición de sus productos frente a los de la competencia.   
En opinión de la Cofemer, estos lineamientos generarán certeza a la industria y a la autoridad para el análisis de las prácticas de comparación de precios de bienes, productos y servicios.  
Una vez emitido el dictamen final, la Profeco podrá proceder con las formalidades para la publicación del anteproyecto en el Diario Oficial.
Fuente: http://www.cnnexpansion.com/negocios/2009/10/05/profeco-pone-nuevas-reglas-de-publicidad

Profeco TV 25.3 Consumidor Yo: ¿Qué es la publicidad encubierta? 

Despues de ver el video me queda mas claro a que se refiere como la publicidad encubierta, puesto que tenia un concepto erróneo. Es un video interesante porque da ejemplos del tema y creo que es de gran utilidad para cualquier persona que desee verlos porque como consumidor que te muestren todas las estrategias y métodos que utilizan las empresas para lograr sus objetivos publicitarios es muy bueno.

Fuente: http://www.youtube.com/watch?v=h1JNR9MnxHs

 

Eslogan Publicitario

Sony presentó su slogan global que usará para todas sus divisiones de electrónica y entretenimiento de todo el mundo: ”Make.Believe”. El término “Believe” representa al poder de inspiración y “make” significa convertir esa inspiración en productos y experiencias para nuestros consumidores. El punto sería el lugar donde ambos se encuentran. 

Palacio de Hierro "Soy Totalmente Palacio" ha sido una de las campañas más exitosas y ovacionadas en el mundo de la publicidad. sus publicistas han creado un prototipo de mujer que se dirige a las demás mujeres. Esta tiene por objeto reforzar el posicionamiento de la tienda y lograr que el mercado femenino se sienta identificado con la misma.

En un inesperado intento por reposicionar la imagen de marca, Wal-Mart abandona su tradicional logo de carita feliz y eslogan "siempre precios bajos" la agencia The Martin Agency creo el nuevo "Ahorra dinero. Vive Feliz". Este nuevo giro en la imagen de Wal-mart busca reforzar la idea de volver a las raices y retomar el concepto de los precios bajos, haciendo incapie en como la familia puede ahorrar en la compra de sus productos.

"Me encanta", el nuevo slogan de McDonald´s "Me encanta" representa un giro en la historia de la compañía, cuyo objetivo es hacer de McDonald’s una marca fuertemente conectada con los estilos de vida de sus consumidores actuales.

Bonafont y su eslogan "Agua Ligera" pretenden crear en la mente de las personas que el agua BONAFONT es buena para llevar una dieta equilibrada y cuidarse. Entre sus objetivos se encuentra el de bienestar físico.

HSBC posicionado como “El Banco Local del Mundo”. HSBC se dio cuenta que la respuesta estaba en la pregunta: “Hagamos de ésto algo global-local.” De acuerdo a la lista Forbes del 2009, es la compañía y grupo Bancario más grande mundialmente.

Mastercard posee el eslogan "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard" Esta campaña muestra a MasterCard como una amistosa compañía de crédito con un sentido del humor. Ellos están diseñados para responder a la preocupación pública de estar cómodos con la adquisicion del servicio restandole lo negativo o contraproducente que puede llegar a ser tener una tarjeta de credito.

Nissan utiliza el slogan, “SHIFT_the way you move”, que sintetiza la filosofía de trabajar para un futuro mejor en los aspectos clave de la marca: innovación, diseño, confort y tecnología. Este eslogan invita al público a pensar en nuevas e innovadoras alternativas para transportarse con vehículos diferentes, únicos y especiales que la marca ofrece hoy proyectándose al futuro, continuando su camino hacia el liderazgo global.

RedBull y su eslogan  "RedBull te da alas" Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental, y lo que desea lograr con  el eslogan es representar metaforicamente la manera en que la bebida revitaliza el cuerpo.

“Jumex, mi jugo de verdad” es el nombre de la nueva campaña institucional de JUMEX. La campaña tiene como eje conceptual el tema de “la verdad”. El camino para llegar a este concepto partió de una certeza: “JUMEX es el jugo preferido de los mexicanos porque es jugo de verdad elaborado con fruta de verdad”.Con este esfuerzo publicitario. JUMEX sigue reforzando el lazo emocional creado con el consumidor, demuestra que existe fidelidad de marca y seguirá siendo “el jugo preferido de México”.

Panasonic y su eslogan´Panasonic ideas for life´ (Panasonic, ideas para la vida), reflejan la estrategia centrada en el cliente, siempre presente en el desarrollo de los productos Panasonic. Refleja el compromiso de todos los trabajadores de la firma, desde los departamentos de I+D y producción, hasta marketing y ventas, para proporcionar productos y servicios a partir del valor de las ideas. Es decir, “crear e innovar sin perder de vista que el objetivo de Panasonic es mejorar la vida de las personas y contribuir al progreso de la sociedad”.

Telcel tiene como eslogan  “Vive libre con Telcel", frase enmarcada en la idea central de la campaña del "Globo" que es el tener la mejor y mayor cobertura, que permite a los clientes la libertad de poder estar comunicados desde cualquier lugar y en cualquier momento.

Promocion de Productos

La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes meta.

Las compañías también deben comunicarse con éstos. Para tener una buena comunicacion, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa.

Para la mayor parte de las compañías, la cuestión no está en si deben tener una comunicación, sino en cuánto deben gastar y en qué forma. 

Una compañía moderna maneja un complejo sistema de comunicaciones de mercadotecnia Tiene comunicación con sus intermediarios, sus consumidores y diversos públicos.

El programa total de comunicaciones de mercadotecnia de una compañía - llamado su mezcla promocional- está formado por la mezcla específica de publicidad, promocion de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

. Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promocion no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

. Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.

. Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.

. Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.

.Los tres principales instrumentos de la promoción masiva son la publicidad, la promoción de las ventas y las relaciones públicas. Se trata de herramientas de mercadotecnia en gran escala que se oponen a las ventas personales, dirigidas a compradores específicos.

LA PUBLICIDAD, utilización de los medios pagados por un vendedor para informar,convencer y recordar a los consumidores un producto u organizacion, es una poderosa herramienta de promoción. Los mercadólogos estadounidenses gastan más de $109 mil millones anuales en publicidad, la cual puede ser muy variada y tener diferentes usos. La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por cinco pasos:

• determinación de objetivos
• decisiones sobre el presupuesto
• adopción del mensaje
• decisiones sobre los medios que se utilizarán,
• Evaluación.

LA PROMOCIÓN DE VENTAS cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo - cupones, premios, concursos, descuentos - cuyo fin es estimular a los consumidores, al comercio y a los vendedores de la propia compañía. gasto en la promoción de ventas ha aumentado más rápidamente que el de publicidad en los últimos años. La promoción de ventas exige que se fijen unos objetivos, se seleccionen las herramientas, se desarrolle y pruebe el programas antes de instrumentarlo, y se evalúen sus resultados.

LAS RELACIONES PUBLICAS : Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos, que implican una publicidad favorable y la creación de una imagen positiva de compañía, es el instrumento menos utilizado de las principales herramientas de promoción, aunque su potencial dar a conocer y hacer que se prefiera un producto es mas grande. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la instrumentacion del plan y la evaluacion de los resultados.

PROMOCION

- mezcla promocional: está formado por la mezcla específica de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales que utiliza la compañía para alcanzar sus objetivos de publicidad y mercadotecnia.

Las cuatro principales herramientas promocionales son las que se describen a continuación:

. Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.

La toma de decisiones sobre publicidad es un proceso constituido por

cinco pasos:

• determinación de objetivos
• decisiones sobre el presupuesto
• adopción del mensaje
• decisiones sobre los medios que se utilizarán,

- Evaluación.

. Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.

Tipos :

Promoción de consumo.- ventas promocionales para estimular las adquisiciones de los consumidores.

Instrumentos de promoción de consumo:

Muestras: Obsequio de una pequeña cantidad de un producto para que los consumidores lo prueben.

Cupones: certificados que se traducen en ahorros para el comprador de determinados productos.

devolución de efectivo(o rebajas): Devolución de una parte del precio de compra de un producto al consumidor que envíe una 'prueba de compra' al fabricante.

paquetes promocionales (o descuentos): Precios rebajados directamente por el fabricante en la etiqueta o el paquete.

Premios: Productos gratuitos o que se ofrecen a bajo costo como incentivo para la adquisición de algún producto.

recompensas para los clientes: Recompensas en efectivo o de otro tipo por el uso regular de los productos o servicios de alguna compañía.

promociones en el punto de venta (ppv): Exhibiciones o demostraciones en el punto de venta o compra.

concursos, rifas y juegos : Eventos promocionales que dan al consumidor la oportunidad de ganar algo por suene o con un esfuerzo extra.

Promoción Comercial.- promoción de ventas para conseguir el apoyo del revendedor y mejorar sus esfuerzos por vender.

Promoción para la fuerza de ventas.- promoción de ventas concebidas para motivar a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de ventas del grupo resulten mas eficaces.

Promoción para establecer una franquicia con el consumidor.- promoción de ventas que promueven el posicionamiento del producto e incluyen un mensajes de venta en el trato.

. Relaciones públicas: La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.

. Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta