LA ORGANIZACION DE LA INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD DE CONSUMO

Anunciantes

Aqui es donde encontramos 2 tipos de anunciantes el nacional y el menudeo. Los anunciantes nacionales son los que venden y abarcan en territorio nacional y se enfoca mas a vender lo que hace su producto. El Anunciante al menudeo son conocidos como los que prestan sus servicios a nivel local.

Anunciante Nacional

 

Anunciante Local

Todas las empresas por mas pequeñas o grandes que sean deben llevar a cabo una serie de funciones básicas como son: planear y exhibir los anuncios, reservar dinero del presupuesto para la publicidad, coordinar la publicidad con otro departamentos de la empresa y, si es necesario, supervisar el trabajo de la agencia externa o compañía encargada de la producción del anuncio, además de verificar que los anuncios logren lo deseado.

 

Agencias

Una agencia, es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan la publicidad para quienes buscan encontrar clientes que les compren sus bienes y servicios.

Las Agencias se pueden clasificar de tres maneras:

Agencia de Servicio Total: Esta se encarga de todas las fases de un proceso de publicidad planea, crea produce y coloca los anuncios.

Servicio de compra de espacios en los medios : El servicio vende tiempo de radio y television al anunciante, ordena spots en varias estaciones y verifica que estas transmitan los anuncios.

 

Boutique creativa : las boutiques crean temas de publicidad distintivos y con imaginación, y producen anuncios innovadores y originales

Medios

La última parte de la industria de publicidad consiste en los medios de comunicación masiva, los cuales sirven como conexión entre una campaña y sus clientes. Entre los medios de que dispone la publicidad están más obvios-radio, televisión, periódicos, revistas, internet, etc.

Los especialistas de la publicidad evalúan los medios desde cuatro dimensiones:


1. Alcance: ¿Cuántas persona pueden recibir el mensaje?

2. Frecuencia: ¿Con qué frecuencia se recibirá el mensaje?


3. Selectividad: ¿El medio logra llegar realmente a los clientes potenciales?

4. Eficiencia: ¿El medio llega realmente a determinado número de personas? (Por lo general se expresa como costo por mil personas que reciben el mensaje.)

Los anunciantes deben tener en cuenta muchos otros factores antes de decidir qué medio usar. Una parte importante de cualquier decisión se relaciona con las limitaciones creativas impuestas por las propiedades físicas de cada medio.

Proceso Administrativo de la Publicidad

1.El proceso administrativo del marketing consiste en una serie de pasos o etapas que tienen como objetivo el desarrollo eficiente de la labor del marketing.
El proceso administrativo en el marketing se resume en 3 etapas.
•Planeación
•Instrumentación
•Evaluación del desempeño


De esta forma se aplica el proceso administrativo a la mercadotecnia; tomando en cuenta esta aplicación detallamos las 3 etapas del proceso administrativo aplicado a la mercadotecnia.


Planeación
Es la etapa que consiste en seleccionar los mercados meta como diseñar un plan estratégico para satisfacer sus necesidades.
En esta etapa del proceso se definen: las metas y objetivos de mercadotecnia por alcanzar, las estrategiasy tácticas para alcanzar dichos objetivos y metas así también la mezcla de marketing para los mercados que se pretende atender.


Instrumentación
Es la etapa operacional en la que una organización trata de poner en práctica los planes de mercadotecnia que se han establecido. Esta etapa abarca las siguientes actividades:


a.La organización de toda la compañía; con respecto a la creación del departamento de mercadotecnia.
b.La integración de personal de la organización.
c.La dirección de las actividades de mercadotecnia, en la cual intervienen elementos como la delegación, coordinación, motivación y comunicación.


Evaluación del desempeño
Es una mirada retrospectiva y una mirada hacia delante, es el nexo entre el desempeño pasado y la planeación y operaciones futuras. En esta etapa se determina la eficaciacon la que se está esta obteniendo las metas incluidas en el plan estratégico.


El proceso de evaluación de la mercadotecnia consta de los siguientes pasos:
a.Averiguar lo que ocurrió: se descubren los hechos, se comparan resultados reales con los objetivos para determinar en que difieren.
b.Averiguar porque ocurrió: investigar a que factores de mercadotecnia se deben los resultados.
c.Decidir que hacer al respecto: se planea el programa del siguiente periodo para mejorar y se aprovecha lo que se hizo bien
FUENTE: http://www.monografias.com/trabajos20/mercadotecnia-administrativa/mercadotecnia-administrativa.shtml
 
 
2. Al principio el esfuerzo publicitario es similar a la enorme energía que se requiere para lanzar una nave al espacio exterior, después es sólo cuestión de conservar la inercia y estar pendiente que no pierda el rumbo (enfoque).


Ya que cuando un producto se lanza al mercado cobra vida, se da a conocer, dicho de otra manera cuando un producto nace publicitariamente, crece y se reproduce.


El proceso publicitario más fundamental se resume en tres puntos.


• El Marketing, hacer estudios de mercado, de marca, de cliente potencial y de medios publicitarios es vital para un buen nacimiento de su marca.Por pequeño que sea su producto es muy pero muy importante que por lo menos se reuna con su asesor publicitario para que juntos desarrollen las conclusiones mínimas del producto y publicidad.


• La Estrategia, cuando no se tiene un plan, no se sabe a dónde se dirige, haga su estrategia publicitaria basándose en las conclusiones del estudio de mercado, esto es como una estrategia de guerra donde se debe tener muy claro el mercado por conquistar y el enemigo a vencer, después es vital conservar el territorio ganado.


• La Campaña, determine desde el principio los objetivos de su campaña publicitaria, lo primero es escoger los medios de comunicación adecuados y el costo beneficio que se persigue, para que su presupuesto sea rentable.


Cuando el marketing, la estrategia y la campaña publicitaria son bien planeados las metas se cumplen.
Recuerde que si no hace publicidad su marca no existe.
Nunca cancele su publicidad, solo redúzcala, podría sufrir una muerte publicitaria, no podrá revivir su marca, para seguir en el mercado tendría que lanzar otro producto y empezar de nuevo.


En épocas de crisis es importante mantenerse vivo, que morir poco a poco. Cuando las cosas mejoren su marca habrá sobrevivido y saldrá fortalecida
FUENTE: http://www.articulosinformativos.com/El_Proceso_Publicitario-a1148263.html

La Evolucion de la Publicidad

La publicidad desde sus inicios, se ha caracterizado por su principal objetivo que es comunicar o transmitir algo, sin embargo en sus inicios no se contaba con leyes o lineamientos de cómo hacer de esta una herramienta útil y no nociva para el consumidor.

Un ejemplo clraro de la evolucion de alguna marca o producto podria ser Coca Cola vs Pepsi. Pepsi a cambiado su logo varias veces a lo largo de los anios mientras que CocaCola a permanecido sin ningun cambio:

Conforme pasan los anos Coca Cola a empleado diversos metodos de llamar la atencion del cliente para poder posicionarse entre los numero 1 del mercado internacional.

Tambien esta la marca Microsoft y Apple que han evolucionado su imagen pero sin perder el reconocimiento del publico:

La Marca de autos Mercedes Benz ha sufrido tambien la transformacion de su logo al paso de los anos, asi como de sus modelos a su vez:

Asi es como podemos ver que la publicidad es un metodo en constante cambio y renovacion, no puede quedarse estancado y no innovarse puesto que las necesidades de las personas cambian conforme el paso del tiempo y es importante para la los productores de bienes y servicios cumplir estas expectativas para satisfacer sus necesidades de consumo.

Desarrollo de la Publicidad

Antecedentes de la Publicidad

La publicidad se dio a conocer como un medio que las personas utilizaban para poder comerciar e intercambiar sus productos con otras personas, como por ejemplo los pregoneros.

Conforme pasaba el tiempo y las necesidades crecían se encontraron formas mas eficientes y eficaces de dar a conocer su producto o servicio, este medio podía ser impreso o por medio de una transmisión radiofónica.

Actualmente esta técnica se ha vuelto indispensable y de gran utilidad para las empresas de productos o servicios, y a consecuencia de esto la publicidad es observada mas con detalle y minucioso análisis como critica puesto a la responsabilidad social que tienen en la actualidad.

Se dice que darse a conocer es parte de la naturaleza humana; mencionar solo algunas de las primeras formas de publicidad es indispensable para entender este concepto. 

Como primera instancia están los griegos quienes utilizaban pregoneros para anunciar la llegada a puerto de sus navíos llenos de vino, metales y especias.

Los franceses utilizaban a los pregoneros para que reuniera gente y les ofrecieran muestras de vino.

La publicidad se convirtió en el indispensable arte decorativo de los hostales en Europa.

En Inglaterra se cree que se aprobó la primera ley para el control de estos letreros puesto que le dieron un máximo de  tamaño al letrero para evitar daños a  los hogares.

El medio impreso es el que mejor perdura puesto que si se resguarda bien puede ser de gran utilidad futura; alrededor de 1438 Johannes Gutenberg y su invento cambiaron los métodos de comunicacion del mundo entero. 40 anos después William Caxton imprimió el primer anuncio en ingles que era una cuartilla de reglas para guiar a los clérigos durante la Pascua.

El periódico impreso nació de la mano de escritores profesionales que escribían para que los nobles estuvieran enterados de los hechos actuales y de lo ocurrido en los tribunales.

El primer periódico en el idioma ingles apareció en 1622 y se llamo Weekly News of London.

La palabra siquis se deriva del latín "si hubiera alguien que", esta se utilizaba para que algún candidato a algún puesto clerical Colgaba el letrero para señalar sus virtudes o aptitudes para este. 

Para 1800 todas las grandes ciudades de Estados Unidos tenían periódicos esto contribuyo a que el marketing en este país creciera y se estableciera. Gracias a los avances de transporte, inventos y empresas manufactureras se inicia una nueva era en la publicidad.

Lo que se conocía como revista apareció en el ano de 1870 con una poca duración debido a que sus contenidos eran fragmentos de libros y panfletos, poesía etcétera que era de dudoso valor. Lo que conocemos hoy como revista nació en los últimos 30 anos del siglo XIX, siendo esta época favorable puesto que los ferrocarriles empezaron a transportar correspondencia y con esta las revistas.
Se reemplazo la imprenta de cama plana por la imprenta rotativa de Hoe que era de mayor velocidad. En 1876 se invento el método de medio tono para reproducir fotografías haciendo así mas atractivo para los lectores.
En 1890 apareció una nueva oleada de editores que reproducían revistas de entretenimiento, ficción y consejos. La cantidad de publicidad que manejaban las revistas era de gran ayuda puesto que esto aumentaba sus ventas.

Esta se convirtió en una necesidad puesto que los hombres de guerra que volvían a sus hogares regresaban heridos y seriamente afectados por la vida en la intemperie y la única ayuda a su alcance que recibían era un frasco de medicina de patente, siendo esta publicidad la que dominaba a finales del siglo XIX. Aquí existían afirmaciones fraudulentas dando pie a crear mala fama a este tipo de publicidad.

Los comerciantes vieron la posibilidad de empacar sus propios productos con sus propias marcas y aprovechaban la publicidad que las revistas les ofrecían: esta publicidad se corría facilmente de voz en voz.
En 1913 Henry Ford decidió producir autos de bajo costo con piezas de forma estandarizada. Introdujo al mundo una forma de producir en masa. La producción en masa hace posible infinidad de productos a un costo que la masa de personas pueda pagar, enterándose estos por medio de la publicidad.
Esta empezó como las personas que vendían espacio de publicidad con porcentaje para los periódicos de otras poblaciones, mas adelante se encargaron de la planeación, preparación y colocación de anuncios entre otros.
Ley de alimentos y medicamentos puros (1906)
 En 1906 el Congreso aprobó la Pure Food and Drug Act.la primera ley que protegía la salud del publico y la primera que controlaba la publicidad.
Ley de la Comision Federal del Comercio (1914)
Esta se encargo de regular que la publicidad que se manejara fuera real y no engañaran al publico puesto al impacto social que esta tenia y tiene actualmente.

En esta etapa se formaron los primeros clubes que después se convertirían en federaciones de publicidad todo esto con el principal motivo de promover la veracidad de la publicidad y la conciencia moral. Su método es mejorar la eficacia de la publicidad tomando en cuenta el punto de vista del anunciante. En junio de 1916 el Presidente Wodrow Wilson fue el primer presidente que hiciera publico el reconocimiento de la importancia de la publicidad.
La Publicidad durante la segunda guerra mundial se enfoco mas a ser patriotica, a inculcar en las personas el sentido de patriotismo y responsabilidad hacia su nacion.

Concepto de Publicidad Estrategica

1.- La selección del medio dependerá de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayoría de los casos, la lógica será su mejor guía. Sin embargo, estudie la información la cual expandirá su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios.

Fuente: http://www.wikilearning.com/monografia/la_estrategia_de_publicidad/14429

Comentario: La publicidad estrategica es un arma que podemos utilizar en beneficio de nuestra empresa para generar mayores utilidades y beneficios; estos metodos estrategicos o armas pueden ser diversos como puede ser impresos, television, internet, radio, etc.

 

2.-La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Comentario: Es la manera en la que pódemos atraer a nuestro cliente para que utilice y consuma nuestro producto o servicio y los medios que se utilizan para lograrlo, implica tambien conocer el costo-beneficio para la empresa.